Создание контента для AI-поиска
Нахожу темы и вопросы, по которым AI-системы отвечают чужими страницами, и закрываю их вашими. Работаю в двух форматах: стратегия с техническими заданиями для вашей команды или готовые материалы под ключ.
Закрывать надо не тему целиком, а колонку. Начинать — с той, где спрашивают чаще.
Когда нужны новые материалы
Услуга для случая, когда переработкой существующих страниц пробел уже не закрыть.
Темы закрывают конкуренты
На вопросы вашей ниши AI отвечает чужими статьями, потому что у вас таких страниц просто нет.
Нет страниц под выбор
Люди спрашивают «X или Y», «чем отличается», «что выбрать» — а у вас только страницы услуг.
Нет ответов на «сколько стоит»
Ценовые запросы — самые коммерческие. Без страницы о стоимости в подборку вас не поставят.
Экспертиза не оформлена
Вы знаете тему глубоко, но это знание живёт в переписке с клиентами, а не на сайте.
Контент пишут без плана
Статьи выходят по наитию, не связаны между собой и не ведут ни к одной услуге.
Тексты без фактуры
Написанное «для объёма» не цитируется: в нём нет ни цифр, ни условий, ни проверяемых утверждений.
Что входит
в работу с контентом
Исследование тем и сущностей
- Вопросы, которые задают на каждом этапе выбора
- Коммерческие интенты: заказать, сравнить, узнать цену
- Сущности вашей ниши: продукты, форматы, стандарты, роли
- Разбор материалов, которые AI-системы цитируют сейчас
Topic map и entity map
- Карта тем с приоритетом по коммерческой ценности
- Карта сущностей и связей между ними
- Кластеры материалов, поддерживающих одну услугу
- Пробелы относительно конкурентов, отмеченные явно
Контент-план
- Очерёдность публикаций с обоснованием приоритета
- Тип каждого материала: страница услуги, сравнение, разбор, кейс
- Целевые промпты для каждой темы
- Оценка объёма и сроков по каждому пункту
Технические задания и структуры
- Структура страницы с заголовками и обязательными блоками
- Вопросы, на которые материал обязан ответить прямо
- Требования к фактуре: цифры, условия, ограничения
- Внутренние ссылки и следующее действие читателя
Создание материалов
- Страницы услуг, сравнений, альтернатив и стоимости
- Материалы «как выбрать» и «в каких случаях подходит»
- FAQ и разделы базы знаний
- Кейсы и экспертные материалы на основе вашей практики
Фактчекинг и доказательства
- Проверка каждого фактического утверждения
- Ссылки на источники внешних данных
- Указание автора и даты обновления
- Согласование фактов с вами до публикации
Подготовка к публикации
- Внутренняя перелинковка внутри кластера и на услуги
- Метаданные и структурированные данные под каждый материал
- Рекомендации по иллюстрациям и подписям
- Порядок публикации, чтобы кластер работал как единое целое
Как проходит работа
Погружение
Разбираемся в нише, услугах и реальных вопросах клиентов. 2 дня.
Исследование
Темы, сущности, интенты и то, что цитируется сейчас. 3–5 дней.
Карта и план
Topic map, entity map и очерёдность материалов. 2–3 дня.
ТЗ и структуры
Задание по каждому материалу, согласование с вами. 2 дня.
Написание
Материалы по очереди, с фактчекингом и вашей вычиткой.
Публикация
Перелинковка, метаданные, разметка и порядок выхода.
Что вы получаете
В формате стратегии вы получаете всё, кроме готовых текстов: писать сможет ваш автор по моим заданиям.
Контентная карта и план
Темы, приоритеты, типы материалов, целевые промпты и сроки.
Карта сущностей
Сущности ниши и связи между ними — основа для внутренней структуры.
Технические задания
Структура, обязательные блоки и требования к фактуре по каждому материалу.
Готовые тексты
В формате «под ключ» — материалы, готовые к публикации без переделки.
Схема внутренних ссылок
Какие материалы связаны между собой и куда ведут коммерчески.
Редакционные рекомендации
Правила, по которым ваша команда сможет писать дальше самостоятельно.
Материал не заработает в день выхода. Первые упоминания — недели через три.
Сроки и формат
- Стратегия и технические задания — 10–14 рабочих дней
- Один материал — 3–5 рабочих дней после утверждения структуры
- Пакет из 10 материалов — от 6 недель, публикация по очереди
- Каждая структура согласуется с вами до написания текста
Что нужно от вас
- Интервью или переписка с вашим экспертом по каждой сложной теме
- Актуальные условия, цены и ограничения по услугам
- Вычитка фактической части перед публикацией
- Доступ к CMS или контакт того, кто публикует
Как оценивается результат
Каждый материал создаётся под конкретные промпты — по ним и проверяется.
Охват тем
Доля запланированных вопросов, закрытых опубликованными материалами.
Цитирования материалов
Как часто AI-системы ссылаются на новые страницы.
Переходы к услугам
Сколько читателей материалов доходят до коммерческих страниц.
Что обычно идёт рядом
Оптимизация страниц для AI-поиска
Существующие страницы стоит привести в порядок параллельно с новыми.
от 3 000 ₽ за страницу →Entity-оптимизация бренда
Чтобы факты в новых материалах совпадали с данными во всех источниках.
от 20 000 ₽ →Рост упоминаний и цитируемости
Материалы работают сильнее, когда на них ссылаются внешние площадки.
от 20 000 ₽ →Вопросы о контенте
Тексты пишет нейросеть?
Можно взять только стратегию, без текстов?
Сколько нужно материалов, чтобы что-то изменилось?
Нужно ли моё участие?
Как быстро появится эффект?
Обсудить контент
Расскажите про нишу и услуги — предложу формат: стратегия с заданиями или материалы под ключ.
Нужна оценка большого объёма — заполните расширенный бриф.